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    “論持久戰”與不確定市場環境下的解決方案 豐色?中國2021第二季度學習會總結

    2021-07-08 11:16:37 豐色·中國 847

    在時代信息浪潮下,加上國內外新冠疫情的反復不斷,社會的各方面都發生著越來越快速的演進變化,企業生存環境以越來越大前所未有的系統性挑戰呈現,世界貿易組織基本預測未來5~10年不確定性已成為市場經營環境常態化,面對經濟市場發展的不確定性,我們需要對內項目復盤學習,對外創造創新學習,為不確定的市場環境做好打持久戰的準備。



    在這場持久戰中,豐色?中國廣州策劃公司團隊面對不確定市場環境時刻保持戰略性淡定與耐心,面對客戶保持耐心、面對競爭保持耐心、面對變化保持耐心,在不確定中尋找確定性,那就是通過不斷的學習、復盤、分析、總結,最終提供給客戶一套適合他企業(產品)創造價值的解決方案。


    豐色?中國是一個善于在戰爭中學習戰爭的團隊,在過去的半年時間里,豐色團隊已在全國各地為多個客戶提供了專業的影視創作、品牌策劃、文旅設計、全案營銷、線下活動等項目服務,很好的幫助這些客戶在不確定的市場環境中抓住了發展的確定性,創造了不菲市場效率,并獲得眾多客戶高度贊揚和肯定。此外,豐色?中國團隊在工作之余定期每月兩次舉辦學習分享會,雖然每次分享會都有部分在外出差奮戰的同事,以及在全國各地執行項目的同事未能來到分享會現場,但我們都用連線和直播的方式進行了跨時空分享學習。我們深信只有通過不斷的學習,才能在這個不確定時代贏得競爭中勝利,獲得團隊和個人的共同成長,才有更多機會為客戶創造更多的價值可能。



    在學習分享會中,我們深入賞析多部世界經典電影的色彩美學,學習如何在影視創作及設計中通過色彩的調動在潛意識層面操控受眾的情感,如紅色即可用于展現進攻、暴力和焦慮,也可用來展示愛、激情與生命力;橘色盡管常被用來營造溫暖,勇氣以及詼諧的氛圍,但橘色還經常用來表達征兆和警告的感覺等。





    我們在學習分享會上還深入討論了中國文化的崛起,國潮文創的發展,我們需要在中國文化自信的基礎上,通過整合各區域文化、歷史文化與現代文化結合,把握文創走向動漫化、游戲化、年輕化、場景化、生活化,為文化產品創造出新的生命,讓文化產品更接地氣、更親民,成為大眾日常消費的首選,更好地走進千家萬戶,更大程度的推動文化消費成為拉動經濟增長的新引擎,促進社會資源的有效配置,為客戶為企業創造更多可能。



    (圖源呦呦鹿鳴創意文化傳播有限公司,侵權煩請聯系刪除)


    在學習分享會中,我們總結了以往成功的營銷案例,并多角度分析行業的其他優秀案例,進一步學習如何有效的把人們對品牌的模糊認識清晰化,準確從內容、體驗、服務,洞察消費者痛點多個維度提煉出品牌的核心競爭力,為品牌量身打造擬人化品牌個性,讓消費者青睞的品牌,熱愛的品牌。



    為客戶品牌資產的打造,就是在消費者心目中的建立一個綜合美好的形象,包括其屬性、功能、等級、文化、個性等,代表了品牌能帶給消費者的價值。品牌就是需要通過建立美好形象,讓品牌產生溢價的附加值。同一產品的品牌可以以比競爭品牌更高的價格銷售,這被稱為品牌的溢價能力。


    品牌形象出來以后,就要進行IP深化。因為在移動互聯網全面發展的時代,傳播的碎片化使傳統廣告營銷效果大打折扣。渠道的扁平分散使過去的通路打法不是很奏效。消費者人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層,而這些,都是舊品牌廣告營銷無法勝任的。



    品牌如果想成功建立起自己的IP情感文化,就能讓品牌長盛不衰。因為IP化特別適合在碎片化傳播中實現穩定的價值傳播,并建立情感認同,這些都是傳統廣告營銷無法勝任的。因為確實有一些老品牌,采用了IP化的廣告營銷創新,煥發了新生。


    品牌的IP化沒有大家想的那么復雜,簡單來說就是人格化、萌寵化、挖人性、講故事、動物化、講感情、造互動這些內容。這些原則是簡單,但是執行是需要注意。因為打造IP,和品牌的調性、基因關系極大,只有企業文化、功能特質、品牌氣質廣告營銷宣傳的好的話,才能把IP做好。



    豐色團隊的多次學習中涉及多種觀點知識,從客戶服務到產品創意,再到產品價值。我們更是跳出行業慣性思維,廣泛的學習其心理學、中外哲學,經濟學、管理學、廣告學、新營銷、視頻營銷等新知識,我們學各種知識是因為我們是年青的廣告人,我們的知識是綜合性的,我們不但要有策劃的復合思維、散性思維與辯證思維,更要有微觀思維和宏觀思維,可以說一個廣告人上知天文下知地理,掌握世界規律和自然的變化決不為過,只有更高的專業高度、綜合性學科知識來服務我們的客戶才能夠引導消費者,打動顧客購買,這一切都是為了給客戶的企業和產品賦能,為客戶的產品增值,為客戶的品牌提升。






    2021年下半年全球經濟復蘇差異化增加,市場環境的不確定性將會有增無減,在這場持久戰中,豐色?中國團隊對外要對市場保持耐心,對內要對團隊保持耐心,保持謙虛與淡定,繼續學習,擁抱變化,為我們的專業提供更好的創意來源,為我們的方案提供更多可能性,為客戶賦能,找到更多的解決方案,為客戶提供更好的服務,為客戶創造更多的價值。






    在這場持久戰中,面對充滿不確定性的市場環境,企業亟需確定性選擇來實現突破發展,打贏這場持久戰,豐色?中國以確定學習為導向,以專業素養為基礎,以服務為橋梁,以創造和品質為保證,為客戶提供量身訂做個性化解決方案,我們始終堅持豐色一百年只做為客戶創造價值的事情,不忽悠,不夸大,腳踏實地,干實事。




    學無止境,夢想無邊, 當夢想點亮時,豐色就在您身邊!
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